?

微電影制作發展趨勢

作者:上海廣告片公司   來源:http://www.wxlkiw.icu   時間:2013年08月12日
巨石傳媒 > 巨石新聞 > 微電影拍攝 > 瀏覽文章

現在的微電影制作中,先前的“草根”色彩已逐漸褪去,/代之而起的是越來越濃的專業氣息——作為新生事物,微電影對于內容的創作提出了新的要求,“專業”力量的權重日益凸顯。

專業微電影制作趨向
微電影近兩年的快速發展,數字攝影技術和器材方面的新發展是一大客觀推動因素。例如近幾年單反相機所普遍開發的視頻拍攝功能——相比傳統DV,相機本身在圖像芯片和鏡頭群等方面的優勢使其能以較低的成本做到更為接近電影化的攝影效果。佳能2008年推出的全畫幅相機5DMark II就被很多影視界專業人士認為是一個不錯的數字視頻解決方案。此外,配套的相關設備也不斷推陳出新,比如2010年年中,電影鏡頭巨頭蔡司就推出了為單反相機生產的電影級視頻鏡頭CP.2(Compact Prime.2),可更換的接環也使該系列鏡頭能夠在電影、電視攝影機以及單反相機等設備之間通用。

設備的進一步發展和低廉化推動了微電影制作的普及度。在當前的微電影制作中,設備已不是主要的問題。目前,5D Mark II等一些普及度很高的平民級別設備已經能夠達到或者接近新媒體平臺播放的要求。據悉一些以此類設備拍攝的作品不但已經進入了網絡平臺,而且還成功賣給了一些電視臺。當然,對于專業影視制作中的某些特別要求而言,民用級設備還是有些力不從心,比如情景喜劇喜用的多機拍攝、同期錄音等,但另一方面,目前專業設備所需的成本并不算高——目前在北京,蔡司新出的C P.2全套鏡頭每天的租賃費用也就1000多元左右;而清晰度可達4k標準的專業數字攝影機RED ONE搭配不同鏡頭的成套租賃費用也僅為每天3000元—4500元,這對于預算多為數萬至數十萬元的微電影來說,構不成過大負擔。

設備選擇的進一步豐富和所需成本的下降,降低了微電影制作的準入門檻。現在,似乎所有人都能拍微電影。但實際情況并非如此——相比幾年前的同類作品,當前的微電影拍攝、制作的專業化程度有非常明顯的提升。這源于市場的實際需求——雖然不排除少數業余發燒友也能拍攝出高質量作品的可能,但在當前微電影的商業化程度日高、對產量和品質的要求大幅上升的情況下,微電影制作更多需要的還是專業人才和團隊。實際上,目前的微電影計劃,無論走“草根”還是大片路線,絕大多數都出自至少是準專業的制作團隊。

制作成本方面,雖然設備、器材的比重在下降,但人員和后期開支比重在上升。尤其是在近兩年內地專業影視人員的人工費用增長明顯的情況下,越來越依賴于專業團隊的微電影,其制作必然需要更多成本支撐,尤其是在生產量大且要保證品質的前提下。

當然,相比傳統影視劇制作,微電影的成本還是要低得多,畢竟新媒體的播放“語境”擺在那里。但另一方面,當前很多制片方在策劃微電影項目時其實還是對電視臺等傳統平臺有所考慮,畢竟“一魚多吃”才是最理想的結果,這就意味著產品本身最好能夠同時滿足電視平臺的播出要求,這也意味著更多的成本投入。

在逐漸產業化的過程中,微電影“短平快”的制作模式有了不一樣的解讀,比如網絡劇,雖然相比時下的電視連續劇其單集時長短得多,但集數往往要更多——很多網絡劇,一立項就是100多集,總體工作量算下來其實和一部電視劇相差不多。即便如此,“短平快”的微電影相比同等條件的電視劇制作還是要便宜很多,一般的看法是,其成本至少要比電視劇低1/3左右。

內容創作一路摸索
在內容制式上,微電影目前尚未形成較為明確的“行規”。比如“時長短”公認是微電影的特點,但到底多短才是最適合的?
搜狐的“7電影”計劃每部片長30分鐘,而之前的《青春期》、《老男孩》等片時長則在40-50分鐘。網絡劇方面也是如此,雖然目前每集4-6分鐘似乎是一個主流——這一方面是考慮到視頻文件上傳、下載的問題,此外其在制作節奏和周期上也更為現實。但另一方面,正在策劃的很多項目中,不乏每集時長在20甚至30分鐘的“長”劇。

相比微電影,傳統的影視劇產品在宣傳規模上占有壓倒性優勢。而電影、電視劇在進入網絡等新媒體平臺播出時,等于是為其之前在傳統媒體渠道的放映等又打了一輪廣告。這樣的宣傳積累和鋪墊是大多數本就缺少明星、類型等賣點的微電影難以企及的。不過,即便是對于宣傳鋪墊和受眾認知度更好的傳統影視而言,其在新媒體上傳播的實際效果也呈現出某種兩級分化的趨勢,因為新媒體受眾的選擇主動性很高,大多數人只會在網上找自己感興趣的劇來看。微電影的觀看中,這種兩級分化的趨勢更明顯——受眾觀看微電影的偶然性更強,其黏度也不高,觀眾觀看時更多是處于某種心不在焉的狀態。

目前微電影的創作者們大都意識到了微電影的創作局限:相比傳統影視產品,微電影的片長不能太長,創作必須要保持節奏,以保持受眾的注意力,抖包袱的頻率必須得高,這使得敘事節奏似乎更像小品。此外,觀看的環境和制作條件也決定了微電影不太可能走傳統影視強調視聽的路線,創作的題材和類型也比較窄,目前更多還是集中在比較通俗和時尚的種類上。

不過,也正是由于觀眾觀看微電影時的期待值和集中度不高,微電影所處媒體環境的寬容度就顯得更大——既然很多觀眾是心不在焉地看,自然就難以對所看的內容產生激烈反應,拍得好的或許能脫穎而出,拍得差的最多也就是默默無聞。從目前的情況看,即使是一些直接是長廣告的微電影,似乎也并未引發受眾的強烈反感,這一點和電影觀眾形成了明顯反差。

其實在內容創作空間上,微電影相比傳統影視更有創新的可能。目前其在創作上的自由度也是比較大的,尤其是那些在創意時不考慮傳統平臺的作品。比如酷6推出的微電影《青春期》,就因某些“大膽”之處獲得了不少關注。不過從未來趨勢看,這也會帶來風險。《青春期》雖然號稱取得了近3000萬的播放量,一直占據酷6網播放排行榜的首位,但該片不久前卻一度在酷6網上悄悄下線。再次上線時,其時長已經從最初的55分鐘變成了46分鐘,“敏感”部分均被刪減。

雖然在內容創作方面既有局限也有挑戰,但就目前的情況而言,內容本身的品質似乎在微電影運營中還沒有上升到一個至關重要的位置。觀眾的“在意度”不高是一方面,從制片方的角度說,無論是視頻網站還是獨立制片公司,微電影目前的主要贏利點在于廣告,預算的高低也和廣告簽單情況緊密相關,作品品質和觀眾口碑帶來的回收壓力均不大;同樣,就創作者而言,微電影的興起雖然給了影視新人更多實踐機會——畢竟傳統影視劇的門檻較高——不過對待微電影,他們中很多人的態度其實和對廣告、MV一樣,“就是一活兒”。畢竟作為“作品”,微電影本身的“級別”擺在那里,似乎還沒人指望能靠這個一舉成名。

微電影的征程剛剛開始,目前競爭主要集中在平臺和資源方面,“內容為王”效應還體現得不夠明顯,但長遠看,一旦競爭格局初定,優質內容釋放出潛在價值和超額利潤的話,情況將大變。


巨石國際傳媒—企業宣傳片,電視廣告片,企業宣傳片制作,微電影制作專家!
http://www.wxlkiw.icu/html/news/script/1822.html
上一篇:微電影制作的基本原則        下一篇:微電影制作的拍攝技巧
彩票软件开发 5分3D下载 股票涨跌原理知识分享 福建体彩22选今天开奖么告 海南彩票有哪些 南宁麻将怎么算分 青海快三开奖结杲 雷速体育进球图片 最新广西快乐双彩开奖查询 幸运快3全天免费稳赚计 海南体彩4十 规律 六肖中特期期准+资料 中彩网双色球走势图 3d福彩007的对应码是多少 重庆换三张麻将技巧教程 贵州快三查询别出号码 快乐赛车游戏